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    快乐三张牌安卓版:服裝又被仿?快練“金鐘罩”

    三张牌叫什么名字 www.cikciq.com.cn 2018-10-29 10:54:10來源:白馬服裝網作者:心生于無住

    近日巴黎世家(Balenciaga)的香味樹形鑰匙扣被美國CAR-FRESHNER公司起訴直接復制了其標志性的樹形汽車配件


    國內外服裝時尚界都比較盛行相互學(抄)習(襲),范圍包括設計、印花、面料、款式、圖案甚至商標等等,為了?;ぷ隕砝?,被仿者有時也會采用法律手段,不過費時費力,也不值得,所以只能在其它方面下點功夫,設置一些門檻,增加后來者的難度,以下幾個做法可以起到一定的反仿作用。

    一是在配飾上下功夫。比如紐扣,有的服裝品牌所采用的紐扣屬于專門定制,在工藝及結構上都帶有一定的獨特性,可能是中間鏤空外加獨特的花紋,也可能是雙層或多層結構等等,總之,其目的是通過配飾上的小細節就能辨別產品的真偽,可以說是成本最小的一種防偽術,但效果可能會比較差,因為配飾的仿制難度并不大。

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    二是實行多產品及多品牌策略。當一個服裝企業只生產單品時,非常容易陷入被仿制的漩渦或陷阱中,因為仿制難度太低。所以,現在越來越多的企業開始實行多品和多款策略,產品線越來越豐富。不僅如此,好多企業還實行了多品牌策略,覆蓋多個檔次。無論是知名的中高端品牌還是服裝批發市場的服裝經營者,都在向這種趨勢靠攏。相比過去的單品,這種多元及立體化的產品及品牌矩陣,仿制難度會大得多。

    三是采用技術手段。相比過往的激光防偽和數字防偽,最新的RFID(射頻識別)技術效果更理想。該技術可以為每一件產品提供一個世上獨一無二的ID號(通過計算機算法得出),也就是產品的身份證號。消費者可以通過手機讀取鑲嵌在產品中的RFID芯片,獲取該產品的生產、物流等所有信息。

    當然,模仿者同樣可以采用這一技術進行抄襲,甚至可以通過黑客攻破原創者的服務器并添加自己的仿制品的ID數據,但成本及難度就更大,而且一旦被原創者發現,舉證維權就變得非常清晰和容易,對仿制者會產生強大的威懾力,從而減少仿冒行為。

    這一技術要得到廣泛采用,還需要進一步降低RFID的成本。當然最理想的防偽技術當屬區塊鏈技術,但成本更加昂貴,能否用在服裝領域,在中短期內還看不到有多大可能性和必要性。

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    最后一招防偽措施就是從面料著手。服裝業的同質化很大程度上是由面料決定的,因為面料無非就是棉毛絲麻皮革及七大綸,一般都跳不出上述選擇范圍。所以,許多企業就從服裝的源頭即面料著手,自己設計研發及生產面料,而不是在布料市場進行采購,這樣可以從色彩、肌理、圖案及材質上保證自己服裝產品的獨特性。在面料的材質及功能創新方面,耐克及優衣庫最有代表性。

    除了受國際大牌的啟發外,這一做法的靈感還可能源自于服裝爆款的打造經驗。有一個現實案例,有一家面料商和一個服裝品牌商結成了聯盟,前者研發的面料新品只專供后者,而后者也只從前者處采購面料,雙方有點非你不娶非你不嫁的意味。偶然有一次,品牌商生產的幾款服裝非常暢銷,市場跟風者到處尋找面料,但前者就是不賣給其它品牌商,不得已之下,其它品牌商采用了類似的面料,但卻以失敗告終。

    原創始終是保證自身獨特性的不二法門


    所以,服裝爆款的打造需要上游面料廠家和下游品牌商合作才能實現,但這考驗的是雙方的信任和默契,同時還需要付出時間成本及試錯成本,因為爆款并不會經常有。而服裝企業自己生產面料,無非是將面料生產環節從外部化轉為內部化而已,一旦有爆款產生就可以實現利益最大化。而且從長遠來看,服裝業的創新必須從面料這個源頭推動。

    道高一尺,魔高一丈,連孫悟空也有被仿的時候。上述幾種防偽術只是增加防偽難度而已,如果要有心仿之皆可實現(面料也可以仿制,但周期可能會長一點),所以要有效防抄襲還需要打造如來佛的金缽盂而不是一般的照妖鏡(辨不出真假孫悟空),這就是自身產品和品牌的基因,即獨特性和高可辨識度。